Uit onderzoek (Bruins, 2009) blijkt dat uitdaging het grootste motief is onder mensen om een eigen onderneming te starten. Het meest voorkomende motief in het algemeen is vrijheid en zelfstandigheid.
Vrijheid en zelfstandigheid kan op diverse manieren geïnterpreteerd worden. Veel ondernemers starten, omdat ze dan de vrijheid hebben in het uitvoeren van hun interpretatie van vakmanschap.
Ze vinden de kaders waarin ze moesten werken als werknemer te beperkend. Voor anderen betekent vrijheid de mogelijkheid om kansen te pakken die zich voordoen. De derde groep vatte vrijheid op als de mogelijkheid om werk en privé flexibel te combineren.[1]
[1] Brummelkamp, G., Startende ondernemers, ontwikkelingen, betekenis en beleid (2011) , ondernemerschap.nl, http://bit.ly/soVkkb, geraadpleegd op 5 december 2011.
